Cosechando futuro en la frontera norte
PROYECTO
Plan de Marketing Social para la promoción del Sello de la Agricultura Familiar Campesina (AFC)
CLIENTE
Instituto Interamericano de Cooperación para la Agricultura (IICA)
CONTRAPARTE
MInisterio de Agricultura y Ganadería (MAG)
PERÍODO
CATEGORÍA
Estrategia de comunicación
URL DELPROYECTO
Un campo lleno de historias por contar
PROBLEMÁTICA
En la frontera norte del Ecuador, mujeres y familias campesinas siembran y venden alimentos sanos y cargados de saberes ancestrales, pero sus historias se perdían en el anonimato. Al mismo tiempo, los consumidores anhelaban alimentos más sanos y sostenibles sin saber cómo encontrarlos. El gran desafío fue unir estos dos mundos y demostrar que la agricultura local puede ser fuente de orgullo, desarrollo y bienestar para toda la comunidad.
El camino: sembrar conexiones, cosechar confianza
SOLUCIÓN ESTRATÉGICA COMUNICACIONAL
En la frontera norte del Ecuador, mujeres y familias campesinas siembran y venden alimentos sanos y cargados de saberes ancestrales, pero sus historias se perdían en el anonimato. Al mismo tiempo, los consumidores anhelaban alimentos más sanos y sostenibles sin saber cómo encontrarlos. El gran desafío fue unir estos dos mundos y demostrar que la agricultura local puede ser fuente de orgullo, desarrollo y bienestar para toda la comunidad.
Comunicación con sentido
ENFOQUES Y EJES ESTRATÉGICOS
Las voces de la tierra resuenan
Producción de cuñas radiales y videos con agricultores y agricultoras como protagonistas, transmitiendo la tradición detrás de cada producto.
Un sello que llevamos a todas partes
Ferias culturales y productivas convertidas en espacios de encuentro, integración y experiencias memorables.
Posicionamiento del Sello AFC en el espacio público mediante acciones BTL
Educar para el cambio
Creación de materiales educomunicacionales: cuento Vuelvo a mi Tierra y videos animados sobre trazabilidad.
Talleres con consumidores, sector público y privado, generando alianzas y compromisos.
6 de
cada 10 personas
en la zona reconocen el Sello AFC.
Alta efectividad en el engagement:
+ de 733 mil
personas impactadas.
+ de 166 mil interacciones
en facebook.
Universo de materiales y producciones
Para dar vida a esta estrategia integral, desarrollamos un completo ecosistema de productos de comunicación:
Diagnóstico comunicacional:
Realizamos un levantamiento de información cuantitativo y cualitativo en las tres provincias, escuchando a productores, consumidoras y actores locales.
Talleres de capacitación:
Facilitamos talleres en comunicación digital, fortaleciendo las capacidades de las personas participantes para contar sus propias historias, difundir mensajes clave y convertirse en voceros activos de la AFC.
Plan de marketing social:
El plan se estructuró en fases de posicionamiento, compromiso y cambio de hábitos de consumo, e incluyó indicadores SMART que facilitaron el seguimiento, la evaluación del impacto y la sostenibilidad de los resultados alcanzados.
Producción audiovisual:
Videos testimoniales con productores locales y videos animados educomunicacionales sobre la trazabilidad de los productos.
Producción radial:
Creación de jingles y cuñas radiales con voces locales, adaptadas culturalmente a cada provincia y pautadas en medios de alto alcance.
Producción fotográfica:
Producción de fotografías con consumidores y productores de las tres provincias para la creación de todo el material. Garantizando pertinencia cultural y representación de las audiencias.
Estrategia digital:
Creación de página web y gestión de campaña en redes sociales, incluyendo producción de contenido gráfico y audiovisual, y pauta segmentada para maximizar el alcance y la interacción.
Estrategia BTL y relaciones públicas:
Diseño y producción de material promocional (gorras, camisetas, bolsos), organización integral de ferias culturales y productivas, y talleres con actores clave.
Productos educomunicacionales:
Diseño y creación de un libro con recetas locales para consumidores, con el objetivo de rescatar saberes ancestrales y un cuento infantil ilustrado para conectar con las familias.
ATL:
Diseño e implementación de branding en medios de transporte locales (taxis y tricimotos) para un posicionamiento masivo en el espacio público.
Mas que
una campaña,
consolidamos un modelo de comunicación estratégica y educomunicativa que posicionó el Sello AFC en la frontera norte y sentó bases sólidas para su expansión y sostenibilidad a nivel nacional.
