Un Solo Rumbo: Comunicación que integra
PROYECTO
Un Solo Rumbo
CLIENTE
Cooperación Alemana Ecuador (GIZ)
CONTRAPARTE
Ministerio de Relaciones Exteriores y Movilidad Humana
PERÍODO
2019
CATEGORÍA
Estrategia de comunicación
URL DELPROYECTO
www.unsolorumbo.ec
Prevenir riesgos y promover la inclusión en contextos de movilidad
PROBLEMÁTICA
En la frontera norte del Ecuador, mujeres y familias campesinas siembran y venden alimentos sanos y cargados de saberes ancestrales, pero sus historias se perdían en el anonimato. Al mismo tiempo, los consumidores anhelaban alimentos más sanos y sostenibles sin saber cómo encontrarlos. El gran desafío fue unir estos dos mundos y demostrar que la agricultura local puede ser fuente de orgullo, desarrollo y bienestar para toda la comunidad.
Comunicación como brújula de prevención
SOLUCIÓN ESTRATÉGICA COMUNICACIONAL
En Manthra concebimos Un Solo Rumbo como una brújula de esperanza y de no discriminación. Nuestra estrategia fue integral y transmedia, diseñada para convertir la información en herramientas educativas y prácticas que pudieran aplicarse tanto en la escuela como en el hogar.
En el camino de conceptualizar toda la campaña nos preguntamos ¿cómo crear una campaña educomunicativa que sensibilizara y aportará a la eliminación de la xenofobia y la discriminación? La respuesta, creamos toda una experiencia transmedia para conectar a personas en movilidad humana y comunidades locales.
Comunicación con sentido
ENFOQUES Y EJES ESTRATÉGICOS
Los productos de la campaña fueron creados con la premisa de traducir temas complejos en mensajes llenos de empatía, sensibilidad y aprendizajes significativos.
Historias que enseñan y conectan
Podcast “Un Solo Rumbo”, sobre respeto a la diversidad.
Micro – teatralizados con historias que promovían la inclusión y la no discriminación y cuñas radiales promocionales y de sensibilización.
Creación literaria de cuentos que facilitaron el diálogo en escuelas y hogares con niños y jóvenes.
Herramientas digitales para comunidades libres de discriminación
Portal unsolorumbo.ec un universo digital con materiales descargables audiovisuales, radiales y sonoros, y para redes sociales con mensajes creativos.
Recursos para aprender en familia y en la escuela
Creación de una serie de herramientas para trabajo con comunidad de acogida:
- Guía para el uso correcto de términos en torno a la movilidad humana.
- Guía para comunicadores para el uso sostenido de los productos.
- Teatro-foro, creación de un libreto teatral original y de guía para trabajo con en comunidades de acogida, a partir de las técnicas del teatro del oprimido.
Recursos para aprender en familia y en la escuela
Creación de una serie de herramientas para trabajo con comunidad de acogida:
- Guía para el uso correcto de términos en torno a la movilidad humana.
- Guía para comunicadores para el uso sostenido de los productos.
- Teatro-foro, creación de un libreto teatral original y de guía para trabajo con en comunidades de acogida, a partir de las técnicas del teatro del oprimido.
Publicación de microcuentos sobre movilidad humana
Micros y Cuñas
Podcast
6 de
cada 10 personas
en la zona reconocen el Sello AFC.
Alta efectividad en el engagement:
+ de 733 mil
personas impactadas.
impactadas.
+ de 166 mil interacciones
en facebook.
Universo de materiales y producciones
Para dar vida a esta estrategia integral, desarrollamos un completo ecosistema de productos de comunicación:
Producción audiovisual:
Serie de 10 videos entre testimoniales y animados.
Guías de uso y metodológicas:
Herramientas para el uso de los materiales y recursos lúdicos.
Estrategia digital:
Sitio web interactivo unsolorumbo.ec con materiales y recursos descargables.
Producción literaria:
Creación de 2 cuentos, uno para niños y niñas y otro para jóvenes con historias para promover la inclusión.
Producción sonora:
Producción y postproducción del podcast “Un Solo Rumbo” con 6 capítulos. Creación de 2 cuñas radiales y 5 micro teatralizados.
Talleres presenciales y virtuales:
Espacios de formación sobre metodologías de teatro del oprimido y escritura creativa para ser usadas en el contexto del trabajo con personas en situación de movilidad humana.
Este caso demuestra la capacidad de Manthra para
manejar con responsabilidad y creatividad
temas de alta sensibilidad, ofreciendo estrategias replicables a nivel nacional que combinan difusión, sensibilización y prevención con un fuerte impacto social.
